——————-环球体育公司顾问刘昕葆

　　文贵含蓄，如果裸筋露骨，太过平白，则没有品味和想象的空间，特别是我们创作环球体育公司方派体育产品的广告和宣传尽可能要含蓄，既要人明白其意，又要人服理，服气。
　　总之让人们见了舒服，听了快乐，如果说不能打动消费者，恐怕好多人不愿意接受，更不说见猎心喜购买了。这就需要我们再作广告词含蓄，不要一开始就直截了当，产品选择是消费者的权利和喜爱，你怎样通过语言来触动他们心灵，确实要研究。
　　如果说广告和宣传出来，让人反感，讨厌，显然是无法获得理想的宣传功效。
　　如果广告直白出来，你没有打动他喜爱你产品的欲望，他能给你好脸色，购买你的产品吗??
　　，给人带来无穷尽的艺术魅力和感染力。
　　广告含蓄话题。我们在制作宣传广告词时，也要带有诗情画意，含蓄内敛，如“ 方派充电宝，伴君走天涯，方派充电宝，手机离不了，方派充电宝，生活真需要……”。在广告含蓄内敛之下，人们容易接收。
　　这样巧妙把方派移动电源的服务项目通过讲道理，把人们想需要的事A揭示出来，即准确传递了环球公司的业务信息，并充分考虑了我们国人的文化习俗。
　　这种具有人情味的服务，是运用人们需求心理，起到了人文宣传作用，有直白，有意味，这样既含蓄地表达了服务手机的内容，而且可让人略加思索就能心神领会。这两种耐人寻味和直接的表现手法，显然为了让大家明白，方派充电宝就是帮助手机充电的效果。
　　广告文案虽然与普通文学作品有着很大差异，不可能过分含蓄得使人如坠云里雾里，弯来转去，还不点主题，使读者一头雾水，不知东西，但也不崇尚过于直接，缺少新奇和美感！
　　当然那种口号式的劝导，言无掩饰的表白不但不给人留下深刻的印象，而且让人反感。所以，我们制作广告时，要根据中国文化习俗，以及大多数人的承受心理，制作不同的广告词。

原发布时间：2012-10-18 17:21:24