———-环球体育公司顾问刘昕葆

　　七、广告主题、广告创意介绍
　　主题广告是灵魂，广告主题是根据广告目标提出来的中心思想，它通过广告信息的传播，直接明白地表达广告的意愿。因此，广告设计、创意文案以及广告表达方式，都符合主题思想。
　　广告主题是广告策划的重点内容，一般说来，广告对象策划是确立广告目标策划的基础，广告目标策划又是确立广告主题的依据，三者都是以促进销售为目的，它们之间有联系，也有区别，是相互影响、依存、制约的有机整体。
　　创意是为了表达广告主题，因而确立主题是创意的基础，创意就是构思，有好的创意，才可能制作出好的广告，所以创意是广告策划成功的重要因素。
　　所言的主题、创意均以上述原则为依据，但还需要修改。
　　由于环球公司服务具有传统和现代理念，广告设计以人文服务、关爱人民生活为特色，力求体现高雅而丰富的人情味。
　　总之，方派广告创作总原则应该是强调文化、风俗、实用、美观、方便、关爱，突出服务人性美德。
　　九、广告效果预测
　　如果按照本广告战略和广告施行，预计可达到（前言）一项内所规定的任务和目标。
　　以下几个问题须按计划落实：
　　广告效果监督；
　　广告反馈好管理；
　　广告计划要切实际；
　　定期以问答、抽奖等方式进行广告效果测定。
　　注：家电产品行业一直是一个多元式的经营，重新开创一个品牌企业，需要许多战略，在短时间内难以形成巨大的影响力，也须针对一个地区广泛宣传，深入宣传，然后把在全国全面开展和重点就某个区域宣传相结合，为方派业务全面开展打下坚实的基础。

原发布时间：2012-9-28 14:35:37